Casio lance sa première montre automatique

Casio lance sa première montre automatique en août 2025 dans la collection EDIFICE avec 5 modèles inédits

Casio, la montre populaire à quartz

C’est une petite révolution dans l’horlogerie grand public. Casio, célèbre pour ses montres à quartz, lance sa première montre automatique. C’est d’autant plus étonnant que le savoir-faire de la marque japonaise est l’électronique de précision : instruments de musique électroniques, calculatrices, terminaux mobiles et même produits médicaux. En horlogerie, Casio est mondialement connu pour ses montres à quartz à affichage digital, très à la mode dans les années 80, qui reviennent en force avec la mode du Vintage. D’ailleurs, la Casio Vintage Collection reprend sans complexe les modèles qui ont fait le succès de la marque. Montre populaire d’entrée de gamme avec des premiers prix très accessibles, Casio amorce un virage inattendu avec cette annonce.

La première montre automatique Casio

La marque japonaise a choisi d’agrandir la collection EDIFICE, inspirée par le monde du sport automobile, et reconnaissable à ses designs audacieux et l’utilisation de la fibre de carbone. Un clin d’œil au plaisir de la conduite sportive associée au chronométrage mécanique.

Cinq nouveaux modèles proposent un mécanisme automatique dans la gamme :

• Le modèle EFK-100XPB intègre le carbone forgé dans son cadran et son boîtier. Son bracelet noir est en uréthane, il est doté d’une boucle déployante en trois parties.

• Le modèle EFK-100CD propose un cadran en carbone forgé sur un boitier et un bracelet en acier inoxydable.

• Enfin, le modèle EFK-100D propose 3 versions de cadran coloré (vert, bleu et blanc) reproduisant la texture du carbone forgé, sur un boîtier et un bracelet en acier inoxydable.

Sur chaque modèle, le fond du boîtier est transparent, permettant d’admirer le mécanisme de la montre et le mouvement en marche. Encore un rappel à l’esthétisme des moteurs de voiture et des systèmes de suspension.

Son prix (de 279 € à 449 €) est à la fois abordable pour une montre automatique, et élevé pour la marque Casio. La nouvelle collection de montres automatiques Casio sera en vente dès le 1^er août 2025 chez les revendeurs français.

Un moment stratégique pour Casio

Jusqu’à présent, sur le marché horloger, le fabricant Casio s’est imposé avec deux marques aux positionnements forts :

• G-SHOCK : des montres indestructibles conçues pour faire face aux conditions les plus extrêmes et dotées de nombreuses fonctionnalités (de 99.90 à 7500 € pour la gamme premium manufacturée entièrement au Japon et destinée à une clientèle luxe),

• CASIO : avec ses montres fonctionnelles proposant une forte valeur ajoutée technologique avec un rapport qualité prix imbattable (14.90 à 250€ - hors éditions spéciales).

En lançant sa première montre automatique, la marque sort de son domaine de compétence électronique tout en capitalisant sur son image de haute technicité. D’un point de vue marketing, il s’agit de séduire une clientèle sensible aux codes de l’horlogerie de luxe : mécanisme automatique, pureté des lignes, précision associée au sport automobile, bref, tout l’imaginaire du luxe véhiculé sur un accessoire qui n’en est pas un.

Comme l’indique Xavier de la Croix, Directeur Général et Vice-Président de Casio France & Belgique, sur son compte LinkedIn : « Ce lancement marque un moment stratégique pour CASIO : il élargit notre offre vers l’horlogerie mécanique, il renforce la désirabilité de notre marque auprès des nouvelles générations, il s’inscrit pleinement dans notre mission : enrichir la vie des gens à travers nos différents domaines d'expertise (…) »

Il est fort à parier que la montre la plus chère, le modèle noir en carbone forgé et bracelet noir en uréthane, promet d’être un collector. Rendez-vous en août pour constater l’accueil que lui réservera la clientèle.

Crédits photos : CASIO