Etude Xerfi sur la distribution de bijoux et de montres

XERFI vient de publier son étude 2026 sur la distribution de bijoux et de montres et les perspectives pour 2027. Une cartographie du secteur qui met en exergue les forces et faiblesses des acteurs dans un contexte géopolitique instable. Le Journal de la Bijouterie vous dévoile les principales conclusions de l’étude.

Le panel utilisé pour la partie performances financières des entreprises du secteur représente 120 entreprises ayant réalisé un chiffre d’affaires moyen de 12,4 M€ en 2024, s’échelonnant de 3 k€ à 653,0 M€.

Une répartition inégale des acteurs HBJO

Les détaillants prédominent le marché des bijoux et montres

Les distributeurs spécialisés représentent 70% des parts de marché en valeur. On retrouve les bijouteries de centre-ville, les bijouteries de centre commerciaux et les bijouteries fantaisie. Parmi ces détaillants, la plupart sont des entreprises indépendantes, non rattachées à une chaîne ou une centrale d’achat. Les autres circuits de distribution passent au second plan, étant notamment concurrencés par d’autres acteurs (pure-players généralistes, GSA, enseignes de vêtements et d’accessoires). Quant à la vente en ligne, si elle a progressé, elle est limitée par la nature même du produit qui demande à être essayé.