Pandora se lance dans le plaqué platine

La marque de bijoux PANDORA vient d’annoncer le lancement d’une nouvelle gamme de bijoux plaqué platine. Ce choix stratégique intervient en pleine flambée du cours des matières premières : l’or, mais aussi l’argent. Le plaqué platine permet de remplacer esthétiquement un bijou argent tout en garantissant un aspect et une qualité équivalente. Ces bijoux sont certifiés hypoallergéniques, résistants à l’eau et à l’oxydation.

Cette expansion stratégique est rendue possible grâce à une nouvelle technique de placage développée en interne : PANDORA EVERSHINE™, développée dès 2015 et déjà éprouvée sur les bijoux en plaqué or.

La volatilité des marchés mondiaux des matières premières a mis à mal les modèles de coûts de l’industrie de la bijouterie, alors que les prix de l’argent et de l’or ont grimpé en flèche au cours de l’année écoulée. En introduisant des produits plaqués platine, Pandora réduira sa dépendance à l’argent tout en continuant à proposer aux consommateurs des bijoux de haute qualité.

Car pour les consommateurs, le platine véhicule une image de métal précieux, supérieure à celle de l’argent. Le platine, un matériau exclusif, est très prisé par les consommateurs en tant que métal blanc premium et précieux. En juillet 2025, Pandora a mené une étude à grande échelle auprès de 23 000 participants, révélant que 78 % d’entre eux reconnaissaient le platine comme un métal précieux, contre 69 % pour l’argent.

Le lancement de cette collection est prévu en deux temps : en Europe du Nord au premier trimestre 2026, suivi d’un lancement mondial au second semestre.

Le cours des matières premières est au cœur des préoccupations des fabricants et des distributeurs de bijoux. Les prochaines années verront sûrement l’avènement de nouveaux matériaux et de nouvelles techniques de fabrication. Le placage platine est une piste intéressante.