Pari réussi pour les Premières Rencontres de la BOCI

Le 13 octobre 2026, la BOCI organisait la première édition de ses Rencontres au Morning Laffitte à Paris, avec le soutien de Francéclat. La journée a rassemblé plus de 120 professionnels parmi lesquels des créateurs, des marques, des fabricants, des sous-traitants, des distributeurs et des experts. La matinée de conférences était animée par la journaliste et chroniqueuse Eve Chegaray, et l’après-midi proposait des ateliers participatifs et des rencontres d’affaires.

Retour sur une journée très attendue par la profession, aux échanges riches, dans une ambiance conviviale :

YAY Paris et GAS Bijoux ont donné des pistes pour faire émerger sa marque dans un marché en tension. Si la première doit son rapide succès à Instagram, alors que GAS profite d’une histoire familiale de plus de 50 ans, toutes deux s’accordent à se méfier des modes et à rester fidèle à son ADN.

La table ronde sur la fabrication et les traitements de surface a mis en exergue les enjeux liés à l’augmentation du prix de l’or, et les alternatives proposées, comme le PVD, l’utilisation de substrats novateurs, ou encore la laque cataphorèse. Un échange captivant grâce aux retours d’expérience des entreprises Micronor, Termi Platin et Daumet.  

Anthony Lombard a présenté les grandes lignes d’une étude sur la projection à 2030 de la distribution HBJO commandée par Francéclat. Le marché, qui représente 8 milliards d’euros, est en constante évolution. Les générations consomment différemment et leur panier moyen fluctue : les babyboomers consomment le moins (90€par an) quand la génération Y se fait plaisir (192€ par an). Parmi les tendances, le produit brandé l’emporte sur le no name, la personnalisation a toujours le vent en poupe, la RSE demeure un vrai sujet, de nouveaux produits font leur apparition comme le collier de téléphone portable, et la fantaisie prend des parts de marché. Côté distribution, l’expérience client est au cœur des préoccupations des magasins qui mettent en avant la valeur ajoutée du conseil par opposition à la vente en ligne, même si ces deux formes de vente (digital-physique) se partagent le marché à égalité.

Le réseau de distribution physique a diminué, passant de 5500 points de ventes à 4800. Et, même si les indépendants représentent la majorité (50%), on voit apparaître des « game changer » (10%) aux côtés des succursalistes (15%) et des commerces en franchise ou associés (25%). Le e-commerce continue de se développer avec un panier moyen en hausse, tout comme le social commerce qui a triplé en 3 ans.

De nouveaux modèles, comme les show-rooms ou les pop-up stores, viennent compléter le paysage commercial. Sans oublier l’influence, l’essayage virtuel, la location et la seconde main, qui font évoluer l’écosystème.  

Deux ateliers participatifs sur la visibilité des marques sur Instagram et la législation douanière concernant l’appellation des produits ont utilement complété la journée.

Un représentant de la Direction Régionale des Douanes et des Droits Indirects de Paris nous a rappelé l’importance de la sémantique dans la présentation des produits :

• L’appellation Plaqué Or ne peut être utilisée que pour 3 microns minimum, sinon, c’est l’appellation Doré qui convient.

• Métal argenté : 10 microns minimum

• Argenté : < 10 microns

• Vermeil : épaisseur de 5 microns minimum d’or 750 millièmes sur argent 800 millièmes minimum.

Gare aux erreurs d’étiquetage qui pourraient vous coûter cher ! 

Depuis plus d’un an, la Fédération de la BOCI s’est engagée dans une nouvelle dynamique visant à renforcer son rôle de fédérateur au sein de la filière.  L’initiative de cette journée est née des attentes des adhérents. Comme l’a rappelé Maxime Rousseau son président, lors de son discours d’ouverture : « Nous souhaitons que notre Fédération joue pleinement son rôle de créateur de liens entre ses adhérents et de fédérateur autour de sujets communs ».

Avec la réussite de cette journée, l’objectif est sans aucun doute atteint !