Le Natural Diamond Council devient The Diamond Collective

Un nouveau nom pour une ambition commune

Le Natural Diamond Council (NDC) devient The Diamond Collective et dévoile une nouvelle stratégie mondiale visant à reconnecter le diamant naturel à la culture, à renforcer la confiance des consommateurs et à assurer la pertinence du secteur sur le long terme.

Cette nouvelle direction fait suite à la récente nomination de la nouvelle CEO, Amber Pepper, et à six mois de consultations auprès de des producteurs, distributeurs, marques créateurs et consommateurs. L’ambition est claire : raviver le désir pour les diamants naturels et transformer ce désir en une demande durable.

The Diamond Collective vise trois priorités 

Sous sa nouvelle dénomination, l’organisation s’est fixé trois axes de travail :

1. Unir : réunir les acteurs autour des priorités communes pour stimuler la croissance.

2. Protéger : renouer avec la confiance des consommateurs, lutter contre la désinformation et distinguer clairement les diamants naturels des diamants synthétiques.

3. Inspirer : créer du désir à travers la culture, la créativité et des récits à portée internationale.

Elle marque un changement d’approche radical : passer de la défense de la catégorie au renouvellement du désir, de campagnes isolées à un programme mondial de croissance connectée. Le collectif, au service de la cause.

Concrètement, cette stratégie sa traduira par une série de programmes internationaux et d’un Trustmark universel, des récits sur la traçabilité, des partenariats et des investissements dans l’IA et le digital.

Pour accompagner cette nouvelle stratégie, l’organisation annonce de nouvelles nominations à des postes de directions dans les prochains mois. D’autre part, un nouvel indice « Diamand Desire Index » lancé à partir d’une étude de référence aux Etats-Unis, en Chine et en Inde, permettra de mesurer l’impact de la stratégie sur la perception et le comportement des consommateurs.

Plus qu’un rebranding, ce changement majeur traduit une nouvelle façon de travailler, plus centrée sur le consommateur, dans une démarche collective.

Sur le plan administratif, The Diamond Collective est une organisation mondiale à but non lucratif, financée par l’industrie, qui œuvre pour l’avenir du diamant naturel. Elle opèrera sous l’entité juridique Natural Diamond Council.