Résultats de la campagne 2025 du Collectif des Bijoux Précieux

Une campagne 2025 ambitieuse, créative et inclusive

En 2025, Francéclat a poursuivi son fil narratif « Un bijou, c’est toute une histoire », renforçant l’ancrage émotionnel du bijou précieux dans le quotidien des consommateurs. Ciblant spécifiquement les femmes de plus de 35 ans, issues des catégories socioprofessionnelles supérieures, la campagne a mis en avant trois nouvelles histoires : « Mère & Fille », « Nouveau timing » et « Reconversion ». Ces récits, portés par 17 nouvelles marques et créateurs intégrés grâce à un appel à bijoux, ont illustré la diversité et la richesse de la filière française.

Diffusée au printemps et à l’automne, la campagne a combiné une stratégie média multicanal : presse ciblée, télévision segmentée, réseaux sociaux et innovations comme le social publishing (en partenariat avec Madame Figaro) et les podcasts (InPower, Émotions, Il était une (première) fois). Les résultats sont éloquents :

16,8 millions de personnes touchées en presse, 27 millions de vidéos vues et 442 000 impressions en podcast. Les réseaux sociaux, avec 159 millions d’impressions et un taux de complétion de 31,6 % sur Instagram, ont confirmé leur rôle clé dans l’engagement.

La série « Pour de Vrai », mettant en lumière des bijouteries comme Dabonneville (Libourne) ou Diamantissimo (Paris), a renforcé le lien entre les consommateurs et les détaillants.

La collaboration avec l’expert mode Mathieu Bobard Delière a permis de toucher 126 000 personnes via des contenus tendances.

Un baromètre 2025 qui confirme l’efficacité de la stratégie

Le baromètre annuel, réalisé par Dentsu Insights auprès de 1 000 personnes, révèle une mémorisation de 26 % (supérieure aux benchmarks), un agrément record de 82 % et un pouvoir incitatif de 75 %. Ces chiffres attestent de la pertinence des messages et de leur capacité à susciter l’envie d’achat. La considération pour le bijou précieux atteint 56 %, en hausse de 4 points depuis 2024, malgré un contexte économique incertain.

Autre enseignement : si le bijou reste associé aux cadeaux et à la symbolique relationnelle, les achats « plaisir » (se récompenser, se réconforter) progressent, élargissant les occasions d’achat.

Noël 2025 : une campagne d’affichage qui booste les ventes

Pour la première fois, Francéclat a lancé une campagne d’affichage nationale « Offrez un bijou à Noël », étudiée via un post-test mené par Dentsu Insights. Les résultats sont très encourageants : 37 % des répondants exposés ont acheté un bijou à Noël (+12 points vs non-exposés), avec une préférence marquée pour les achats en magasin (72 %, +7 points) et en ligne (51 %, +12 points).

La campagne a surpassé les benchmarks avec une reconnaissance de 26 %, un agrément de 76 % et un pouvoir incitatif de 67 %. Son message clair et distinctif a ainsi renforcé la désirabilité du bijou pendant les fêtes, soutenant l’activité des enseignes, tant en physique qu’en digital.

(Découvrez les coulisses de la campagne dans l’article que nous lui avions consacré).

En conclusion, 2025 aura été une année charnière pour le bijou précieux, alliant créativité, performance média et impact commercial. Francéclat, accompagné par les agences Moonlike et Dentsu, a su inscrire le bijou dans les usages quotidiens, tout en consolidant son statut de cadeau incontournable. La campagne a rempli son objectif : renforcer la désirabilité du bijou à Noël et soutenir l’activité des enseignes, en magasin comme en ligne, grâce à une plateforme créative claire et différenciante.